Selon WatchPro, Audemars Piguet devrait présenter son programme Certified Pre-Owned avant la fin du mois. Le projet donnerait une nouvelle ampleur à une activité que la manufacture teste depuis plusieurs années. Mais la marque n’a encore confirmé ni le calendrier ni les modalités de ce déploiement.
Un projet qui remonte à 2018
Après Rolex et Vacheron Constantin, AP ? Acheter une Audemars Piguet de seconde main directement dans le circuit de la marque pourrait bientôt devenir plus simple. Dans un article publié hier, WatchPro annonce une présentation du programme la semaine prochaine. Le média précise toutefois que les représentants de la maison, sollicités, n’ont pas confirmé ses informations.
Audemars Piguet ne découvre pas le marché de l’occasion. En juin 2018, on décrivait déjà un essai mené chez Boutique Montres Prestige, à Genève, alors propriété de la manufacture. Une petite sélection de montres de seconde main y était proposée avec l’aval de la maison. Quelques mois plus tard, François-Henry Bennahmias, alors directeur général d’AP, confirmait que certaines boutiques officielles vendaient des montres d’occasion dans le cadre d’une phase de test.
Le dossier est ensuite revenu dans l’actualité à plusieurs reprises. En février 2023, Hodinkee rapportait un lancement annoncé pour la fin de cette même année. La nouvelle échéance avancée aujourd’hui mérite donc d’être accueillie avec un peu de recul. Un élément concret témoigne néanmoins de la structuration du projet : Marc Montagne indique sur son site avoir pris la direction du Certified Pre-Owned d’Audemars Piguet en octobre 2024, après avoir dirigé le marketing digital et le commerce en ligne de Vacheron Constantin. Vacheron qui a lancé son programme CPO… en novembre 2024.
Ce que les collectionneurs peuvent en attendre
L’intérêt d’un programme d’occasion certifiée (CPO) se comprend assez vite. Face à une montre déjà portée, l’acheteur doit apprécier son état, comprendre les interventions qu’elle a subies et savoir à qui s’adresser si un problème apparaît. Un engagement clair du fabricant sur l’authenticité, le fonctionnement et le suivi peut peser lourd dans la décision. Ce sera, à nos yeux, la première chose à regarder dans l’offre d’Audemars Piguet.
C’est également (et surtout ?) un moyen de contrôler le marché de la vente de montres d’occasion, sans passer par des plates-formes classiques comme Chrono24 ou équivalents. Rolex fournit un exemple concret de ce type de service. Son programme, lancé en décembre 2022, propose chez des détaillants officiels participants des montres authentifiées, entièrement révisées et accompagnées d’une garantie internationale de deux ans à compter de leur achat. Ces conditions sont celles de Rolex : rien ne permet encore de les attribuer au futur dispositif d’AP.
Pour Audemars Piguet, les questions restent nombreuses. Quelles collections seront retenues ? Quel âge devront avoir les montres ? Comment seront documentés les éventuels remplacements de composants ? Quelle garantie accompagnera la vente ? WatchPro évoque aussi une commercialisation en ligne, mais cette possibilité reste à confirmer. À ce stade, il serait prématuré de promettre une sélection de Royal Oak disponibles en quelques clics, ou une reprise ouverte à tous les propriétaires.
L’avis de We Love Watches
L’arrivée d’une offre plus lisible serait une bonne nouvelle pour ceux qui aiment les montres d’occasion sans vouloir devenir experts de chaque référence avant de se décider. Encore faudra-t-il que la certification s’accompagne d’informations précises. Nous aimerions connaître l’état des boîtiers et des bracelets, les travaux effectués et la présence éventuelle des documents d’origine. Pour un collectionneur, ces détails peuvent compter autant qu’une belle présentation en boutique.
Le prix sera l’autre critère décisif. Une montre certifiée par sa manufacture peut justifier un supplément pour le service et la tranquillité apportés. Ce supplément devra toutefois rester compréhensible face à l’offre des spécialistes de l’occasion. Le nom sur le certificat ne suffira pas à rendre chaque proposition intéressante.
Après huit ans d’essais et d’annonces, l’essentiel sera de découvrir une offre concrète : des montres, des descriptions détaillées et des conditions de vente faciles à comprendre. Si le calendrier de WatchPro se confirme, l’attente devrait être courte.
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