Après une période plutôt chaotique, le marché des montres d’occasion semble enfin amorcer un virage positif. Alors que les prix flambaient puis reculaient, il semblerait que l’heure soit à la stabilisation. On l’avait déjà constaté en mars cette année, et la tendance se confirme. Quels sont les signes ? Pourquoi ce redressement ? Comment s’annoncent les mois à venir. On se penche sur le sujet dans cet article.
Une longue période de mauvais temps pour l’horlogerie de seconde main
Durant plusieurs années, le marché secondaire des montres de luxe a subi de fortes turbulences. Entre-temps, bon nombre de modèles ont atteint des niveaux de prix très élevés, notamment certaines pièces de marques phares qui, sous l’effet de la rareté et de la spéculation, ont vu leur cote s’envoler.
Puis, progressivement, les prix ont plongé ou tout du moins se sont corrigés. Selon WatchCharts et Morgan Stanley, les marques suisses de luxe ont connu plus d’un an de repli continu. Bref, après avoir grimpé puis chuté, le marché semblait attendre un signal de reprise.
Les signaux positifs d’un renouveau
Le fait que les prix ne baissent plus autant est déjà un bon signe en soi. Quand le repli passe de -2 % à -0,3 %, on peut parler de stabilisation plutôt que de crise. Cela prouve que le plancher pourrait être atteint ou du moins que les investisseurs et collectionneurs retrouvent confiance.
Ce retour au beau fixe commence avec les marques emblématiques comme Patek Philippe ou Rolex qui ont vu la valeur de certains modèles remonter ou se stabiliser, alors même que d’autres enseignes restent en retrait.
Plusieurs facteurs poussent à se tourner de nouveau vers l’occasion :
- Les tarifs des montres neuves continuent d’augmenter, ce qui pousse certains acheteurs à regarder du côté du marché seconde main.
- La transparence rentre aussi en compte, avec des plateformes spécialisées qui affinent leurs outils d’authentification, ce qui sécurise l’achat et renforce la confiance.
- Même si le buzz spéculatif est retombé, l’intérêt pour les belles montres est toujours là. On le voit notamment avec des collectionneurs qui cherchent des pièces de qualité plutôt que des effets de mode.
Pourquoi maintenant ?
Rareté et déséquilibre offre/demande
Quand un garde-temps neuf devient difficile à obtenir ou très cher, l’occasion devient souvent une alternative attrayante. La production restant limitée chez la plupart des marques, certains modèles d’occasion attirent à nouveau l’attention des acheteurs.
Le retour à la raison
Le pic de valorisation des années récentes était largement spéculatif. Aujourd’hui, le marché semble se réajuster : les pièces de collection reconnues sont plus valorisées que celles qui sont achetées pour spéculer rapidement.
Une dynamique favorisée par les professionnels
Les plateformes et marchands investissent dans la seconde main, comme on peut le constater avec les certificats, les garanties et les programmes « certified pre-owned » désormais proposés. Ces initiatives aident à réduire les appréhensions et freins des acheteurs.
Une remontée certes, mais mieux vaut rester prudent
Premièrement, tout ne remonte pas d’un coup. Le phénomène est surtout visible pour les marques iconiques ainsi que certains modèles précis. D’autres segments (montres plus modestes, marques à faible reconnaissance) continuent de souffrir ou stagnent.
Ensuite, il est important de ne pas confondre stabilisation et croissance forte. Le simple fait que la baisse ralentisse ne veut pas dire que l’ensemble des garde-temps repartent à la hausse. Il est tout à fait plausible que l’on se trouve actuellement dans une zone neutre avant un nouveau mouvement.
Ce qui peut encore changer dans les prochains mois
Une reprise mesurée
On peut imaginer que le marché va s’améliorer lentement : d’abord les enseignes les plus solides, puis graduellement les autres. Une accélération est possible mais mieux vaut ne pas s’attendre à quelque chose d’ultra marqué non plus.
L’impact des montres neuves
Si les marques continuent d’augmenter leurs prix ou si l’offre neuve se raréfie davantage, cela pourrait créer une dynamique favorable pour l’occasion. Inversement, une production plus large de la part des marques pourrait calmer la demande sur le marché secondaire.
Pour résumer, disons que le retour en forme du marché de la montre de seconde main n’est pas un événement spectaculaire ou instantané ; il s’agit plutôt d’un redressement lent, marqué par une stabilisation des prix et un regain d’intérêt portée vers les pièces de qualité. Si cette phase de consolidation se maintient, nous pourrions être à l’aube d’un nouveau cycle plus équilibré où l’occasion ne sera plus seulement une montre moins chère, mais une véritable porte d’entrée vers l’univers de l’horlogerie haut de gamme.
Source principale : Hodinkee
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