Depuis la sortie le 26 mars dernier de la MoonSwatch, une déclinaison biocéramique, quartz et entrée de gamme de la Speedmaster qui a fait le succès d’Omega depuis plusieurs décennies déjà, ni Omega ni Swatch n’ont souhaité faire de commentaire concernant la pénurie de montres qui est encore et toujours d’actualité aujourd’hui. C’est ce week-end que le groupe Swatch a accepté de partager quelques informations à nos confrères de Bloomberg. L’occasion d’en savoir plus sur le succès (inattendu ?) de cette MoonSwatch.
Une MoonSwatch toujours aussi populaire
Près de quatre mois après la sortie des 11 déclinaisons de la MoonSwatch qui ont vu le jour, chacune prenant le nom – et la couleur – d’un astre ou d’une planète, il est toujours aussi difficile de les acquérir dans les quelques boutiques Swatch où elles sont commercialisées, seuls canaux de diffusion autorisés par la marque. Son prix plancher de 250 €, son look très coloré, une campagne marketing agressive et le lien de filiation avec la Speedmaster ont permis à cette montre de connaître un succès commercial indéniable.
C’est ce que confirme Nick Hayek, le patron du groupe Swatch. Son intention est d’ailleurs de proposer à la vente la MoonSwatch dans des points de vente mobiles, c’est à dire éphémères. 25 magasins supplémentaires répartis à travers le monde pourront prochainement commercialiser la MoonSwatch, dont 11 points de ventes mobiles (dont certains en Europe).
En revanche, aussi curieux que cela puisse paraître, Nick Hayek annonce que la montre issue de la collaboration entre Swatch et Omega ne sera finalement pas commercialisée en ligne. Fin mars, le groupe annonçait pourtant le contraire…
La MoonSwatch dynamise les ventes de Speedmaster et de montres Swatch
Un des points qui peut expliquer ce revirement de situation est sans doute que le succès commercial de la MoonSwatch, et sa pénurie associée, a ravivé l’intérêt des jeunes pour les montres Swatch. Et pas que. « Les ventes du modèle Speedmaster Moonwatch, qui coûte autour des 7000 $, ont bondi de plus de 50 % dans les points de vente Omega depuis le lancement en mars de la MoonSwatch, proposée à 250 $ », dixit le patron du groupe Swatch.
Selon ce dernier, toutes les montres de la gamme Speedmaster ont connu une croissance à deux chiffres depuis le lancement de la MoonSwatch. On comprend mieux pourquoi il n’est pas dans l’intérêt du groupe Swatch d’inonder le marché de montres proposées près de 30 fois moins cher.
Màj 12/07/2022 : Selon un analyste repris par Bloomberg, ce sont déjà plus de 150 000 MoonSwatch qui auraient été écoulées depuis sa sortie fin mars.
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16 Commentaires
Je viens de mettre à jour l’article, qui a été mis à jour hier par Bloomberg. On parle désormais de 150 000 MoonSwatch vendues depuis son lancement ! C’est tout juste énorme !
Le problème c’est que le fait qu’elle ne soit jamais vendue en ligne sera obligatoirement à la hausse des prix du marché au noir. A quand une vente dans tous les magasins swatch au lieu de n’avoir que dans les grandes villes. A 250€ 9k mais a plus de 500 aux enchères c’est du n’importe quoi.
Il est en effet regrettable que cette montre ne soit pas vendue en ligne. Les personnes habitants dans des zones urbaines moins importante n’ont pas le droit d’apprécier les montres ?
Je voulais l’acheter mais là commercialisation faite par Swatch n’est a mon gout. Dommage…
On a connu jusque là le phénomène de rareté/pénurie organisée sur des montres « haut de gamme ». Mais c’est en effet la première fois qu’on retrouve un tel phénomène sur une montre d’entrée de gamme (hors édition limitée). C’est assez surprenant.
Tant pis je vais la prendre sur ali à 40e..pas la même qualité mais bon vu le mode de vente tant pis
Les clones des MoonSwatch sont vendues sur aliexpress ?
Et bien je laisse tomber cette montre…
À l’heure où la vente en ligne est indispensable, handicapé et isolé je ne peux me déplacer pour en avoir une..
Lamentable
A force de l’attendre j’ai visionné toute les review disponible et j’ai depuis heureusement changé d’avis.
C’est une jolie montre à garder dans une jolie boîte, j’étais plus tourné vers l’idée de la porté asser souvent et cela semble une mauvaise idées.
Au final la stratégie de la marque m’aura au moins éviter d’acheter une montre qui m’aurai finalement déçu.
Les gens sont malades d’acheter une montre pareille ! C’est une daube à des années lumière de la vraie speedmaster.’ pour le même prix vous avez des montres de caractère de bonne qualité
J’ai beau habité près d’une des boutiques Swatch qui les propose, pour espérer en voir une il faut y être à 7h du matin tous les jours (et sans choisir le modèle). Les gens campent la boutique pour pouvoir les revendre…
Comme j’aimais bien le design mais que les tests ont montré que la montre était fragile et sujette aux rayures j’ai pris une réplique sur Aliexpress à moins de 40€ qui identique. Quelques défaut sur le bracelet mais que tout le monde change car le velcro c’est pas terrible, et une faute d’orthographe derrière le boîtier, bien suffisant pour une montre « casual ».
Il est vraiment dommage que Swatch ne veuille pas entendre que la moonswatch alimente plutôt un marché noir tenu par la mafia des banlieues(voir la composition et l’organisation des files d’attente devant le swatchStore des Champs-Elysés, de Lyon et maintenant Genève) pour comprendre que ce n’est pas les passionnés et collectionneurs qui achètent la dite-montre. Même le magasin de Bienne(CH) n’est pas mieux alimentée pour les passionnés.
Ha lala les français et leurs commentaires centrées sur eux et sur leur petite vie incroyable ou vue incroyable pourrais je dire.Les montres ne sont pas vendus en ligne juste pour que le petit gugusse se déplace au magasin,il n y a pas d autres raisons.et puis si 500 euros c est cher ,il faudrait se poser des questions ,comme disait Sarkozy tout le monde devrait avoir une Roro à 30 ans .have a good day.
ARMIE HAMMER
Le bracelet est nulle pour le poignet supérieure à 18 cm. Le cadran boîtier décoloré au soleil de céramique il n’y a rien que du plastique . Pour 200 euros de plus il aurait le mme succès mais une meilleure qualité s’impose j’espère qu’il aura de modèle ne métal ou céramique ou autres matériaux que le plastique
Je ne peux que être déçue de cette façon de vendre. En effet cette montre est au final acheté que par des revendeur. Je suis allée a Genève pour une autre occasion. 4 jours. N’étant pas mon de magasin j’y suis passé plusieurs fois par jours. J’ai acheté des swatchs que je voulais acheté sauf bien entrendu celle dont tout le monde parle. Il y a bien une queue quotidienne devant le swatch store. Du coup j’ai acheté une autre montre a la place de celle ci mais bien entrendu dans une autre enseigne puisqu’il n’y a pas d’équivalent chez swatch. Contrairement à ce que dit l’article la version Omega original n’est pas une concurrente puisque le prix au moins 20x plus chère. Je pense que ma prochaine montre sera une japonaise ou une française, puisque la plupart des marque suisse font partie du groupe swatch et/ou sont hors de mon budget. Les montres sont les seul bijoux hommes que j’aime. J’aime donc en avoir plusieurs en fonction de mon humeur et de ce que j’ai à faire. Je ne suis pas millionnaire. Je regarde donc mon budget de près pour ce type d’achat. Merci, mai te ant je sais que cette montre n’est pas faite pour moi.
La commercialisation de cette montre est un attrape -co……on et n incite pas du tout à continuer acheter des montres fantaisies – d autres sont sont voire même plus belle -je suis déçue par le marketing et c est petit aussi petit que la Suisse
Je voulais l’acheter pour les 50 ans de mon mari, mais malheureusement aucun point de vente à Luxembourg. Je suis même allée chez « Les Ambassadeurs » qui distribuent Omega et qui m’ont dit de tenter à Bruxelles ! 3 heures de trajet en train pour moi qui suis invalide c’est impossible. Maintenant je comprends la politique de Swatch. La rareté en fait un objet précieux et relance le marché. Au fait, je collectionne les Barbies, à quand une Barbie Swatch collector