C’est officiel. L’une des montres les plus désirées de la planète vient d’être retirée du catalogue de Rolex. WatchPro a confirmé que Rolex a informé ses revendeurs agréés qu’il n’y aurait plus aucune livraison de la GMT-Master II acier avec son célèbre cadran bicolore rouge et bleu. Les clients encore sur liste d’attente ont, eux, été invités à se tourner vers d’autres modèles.
Une rumeur qui couvait depuis des années
Ne vous y trompez pas, cette nouvelle ne vient pas de nulle part. Depuis 2023 au moins, des sources non confirmées évoquaient des difficultés de fabrication chez Rolex, avec des taux de rebut élevés sur les bezels céramique bicolores rouge et bleu. La raison technique est bien connue des initiés : le rouge de la céramique a tendance à perdre de sa vibrance avec le temps pour virer vers un orange terne, un problème qui aurait causé des goulots d’étranglement sur la chaîne de production.
Ce qui frappe cette fois, c’est que toutes les variantes Pepsi — en acier comme en or blanc — ont simultanément disparu des sites des revendeurs agréés, y compris chez Bucherer. Le signal est clair.
Marché de l’occasion : panique ou opportunité ?
Sans surprise, la nouvelle a immédiatement mis le feu au marché secondaire. Les prix médians des revendeurs ont bondi en quelques semaines, passant d’environ 24 000 € en début d’année à plus de 25 000 € aujourd’hui — pour un tarif boutique officiel de 11 450 €.
Mais attention à ne pas s’emballer. Des exemplaires non portés sont désormais listés jusqu’à 45 000 dollars sur Chrono24, même si les ventes effectives semblent se situer entre 24 000 et 30 000 dollars selon l’état.
Et l’effet de contagion est déjà là : la « Batgirl » (bezel noir et bleu sur bracelet Jubilee) a elle aussi flambé sur le marché secondaire. Quand une référence phare tombe, ses cousines absorbent la demande. C’est la mécanique Rolex, immuable.
Et maintenant ? Le scénario « Coke » prend forme
Rolex a déposé en 2022 un brevet pour un procédé permettant d’obtenir un bezel céramique bicolore rouge et noir — soit la combinaison exacte du légendaire « Coke ». Le timing ne semble pas anodin. La disparition de la Pepsi ouvrirait la voie à une toute nouvelle référence, peut-être dévoilée le 14 avril prochain à Watches & Wonders 2026.
Le scénario le plus probable ? Rolex lancerait d’abord le « Coke » en or blanc, le temps de maîtriser la production en série, avant de l’introduire en acier quelques années plus tard — exactement comme ils l’avaient fait avec la Pepsi entre 2014 et 2018.
Quel est l’avis de We Love Watches ? Si vous possédez une Pepsi, conservez-là. Si vous en cherchiez une, la fenêtre boutique est fermée. Et si vous espériez acheter sur le marché de l’occasion à un prix raisonnable, c’est le mauvais moment pour foncer tête baissée : les spéculateurs ont déjà pris position. La Rolex « Pepsi » rejoint le panthéon des icônes disparues — comme la Nautilus 5711 de Patek en 2021. Et l’histoire nous a appris que ce genre d’adieu ne fait qu’augmenter le mythe.
Source : WatchPro
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