« Put Kross in Chanel » ? C’était l’un des bruits de couloir les plus persistants des salons horlogers en fin d’année dernière. C’est désormais officiel : Chanel poursuit son offensive stratégique dans la haute horlogerie indépendante en prenant une participation minoritaire au sein de Kross Manufacture.
De la rumeur à la confirmation
La maison de la rue Cambon ne s’arrête plus. Après avoir investi dans des noms prestigieux comme F.P. Journe, Romain Gauthier, Bell & Ross ou plus récemment MB&F, Chanel vient de confirmer son entrée au capital de Kross Manufacture, l’entité industrielle derrière la marque Kross Studio.
Dès décembre 2025, plusieurs observateurs du marché évoquaient des mouvements financiers entre Paris et Gland, le siège de la manufacture suisse. Si les deux parties étaient restées discrètes jusqu’ici, la nouvelle est officialisée selon Sjx : Chanel détient désormais 30 % des parts de l’entreprise fondée en 2020 par Marco Tedeschi.
Cette prise de participation suit la logique habituelle de Chanel : rester minoritaire pour préserver l’agilité et l’indépendance créative de ses partenaires, tout en sécurisant un accès privilégié à des savoir-faire techniques de pointe.
Pourquoi Kross Manufacture ?
Kross Studio s’est fait un nom en un temps record grâce à ses tourbillons centraux et ses collaborations spectaculaires avec des licences comme Star Wars, Batman ou Game of Thrones. Mais au-delà de l’aspect « pop culture », c’est l’outil industriel qui a séduit Chanel.
En investissant dans la branche manufacture de Kross, Chanel s’offre un levier supplémentaire en matière de micro-ingénierie et de développement de complications. Cet investissement vient compléter l’écosystème déjà solide de la marque en Suisse, aux côtés de G&F Châtelain (habillage et céramique) et de Kenissi (mouvements automatiques).
Une stratégie de réseau
Loin de vouloir construire un groupe intégré à la manière de LVMH ou Richemont, Chanel tisse une toile de compétences. En soutenant des structures agiles capables de produire de très petites séries de haute volée, la Maison s’assure de pouvoir pousser encore plus loin le curseur technique de ses propres collections de Haute Horlogerie (comme la ligne Monsieur ou les pièces de joaillerie horlogère).
Pour Kross Manufacture, ce rapprochement apporte une stabilité financière et une visibilité accrue, tout en conservant la liberté opérationnelle nécessaire pour continuer à servir ses clients tiers et ses propres projets décalés. On a hâte de voir les premières retombées de cette collaboration sur les futurs calibres de la Maison.
