Placée en liquidation judiciaire en juillet 2025, la marque mulhousienne Apose n’avait pas dit son dernier mot. Après des mois d’incertitude, la maison française renaît de ses cendres grâce à une reprise stratégique portée par Romain Thiriet, bien décidé à redonner ses lettres de noblesse à l’horlogerie de l’Est de la France.
Une restructuration nécessaire
C’est une nouvelle qui va ravir les amateurs d’horlogerie « Made in France ». Alors que le rideau semblait être définitivement tombé sur Apose l’été dernier, la marque vient de trouver son sauveur. Romain Thiriet, l’un des cinq associés historiques d’Apose, a officiellement repris les rênes de l’entreprise avec une ambition claire : capitaliser sur l’ADN puriste et minimaliste qui avait fait le succès d’estime de la marque à ses débuts.
La liquidation avait mis en lumière les difficultés de financement et de distribution rencontrées par les fondateurs historiques malgré un design salué par la critique.
Pour ce nouveau chapitre, la stratégie change de braquet. Si le siège reste ancré (pour le moment ?) à Mulhouse, Romain Thiriet entend rationaliser la production et surtout dynamiser la présence commerciale. L’objectif est de conserver cet ancrage local fort — qui faisait d’Apose l’un des rares acteurs à revendiquer une fabrication quasi intégrale dans l’Hexagone — tout en assainissant le modèle économique.
Apose : continuité et nouveautés
Les collectionneurs peuvent être rassurés : l’esthétique singulière d’Apose ne disparaît pas. Les modèles iconiques de la marque seront à nouveau produits, garantissant ainsi le service après-vente pour les propriétaires actuels.
L’idée reste la même : proposer des montres automatiques au design intemporel, animées par des mouvements français (France Ebauches, Pequignet) ou suisses de haute volée, avec une attention particulière portée aux finitions et à la provenance des composants.
Un signal fort pour le secteur
La reprise d’Apose est un signal positif pour l’ensemble de la filière horlogère française. Elle prouve que malgré un marché secondaire sous tension et des défis logistiques importants, les marques créatives possédant une identité forte conservent une valeur réelle aux yeux des investisseurs et des passionnés.
Le « Réveil » a donc sonné pour Apose. On attend désormais avec impatience de découvrir les premières pièces de cette nouvelle ère, qui devraient incarner ce renouveau industriel entre l’Alsace et la Franche-Comté.
Sources : L’Alsace, L’Est Républicain.
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« entend rationaliser la production » que sans langue de bois signifie « tout faire fabriquer en Chine…