Nous en avons déjà parlé dans plusieurs articles : ces dernières années, le marché des montres de luxe d’occasion a connu un essor sans précédent, avec des prix en constante augmentation. Cette tendance persiste car ce type de garde-temps attire toujours la convoitise des investisseurs, et certaines maisons se démarquent largement sur ce créneau spécifique. C’est en tout cas ce qui ressort d’une analyse réalisée par Chrono24. Penchons-nous justement sur cette étude, et voyons quelles sont ces fameuses enseignes « gagnantes ».
Un marché en constante évolution : les tendances de l’occasion
Le secteur du luxe horloger a évolué au fil des années, notamment en raison de la pandémie de Covid-19. Les montres qui étaient autrefois perçues comme de simples accessoires de mode sont maintenant considérées comme des investissements sûrs, capables d’offrir des rendements solides à long terme.
Leur valeur moyenne sur le marché secondaire a augmenté de 22,85 % au cours des cinq dernières années, un chiffre impressionnant qui témoigne de la vigueur du secteur.
Deux grandes tendances se distinguent actuellement sur le marché de l’occasion horlogère. D’un côté, les montres sportives en acier inoxydable, comme l’Audemars Piguet Royal Oak ou la Patek Philippe Nautilus, continuent de susciter un grand intérêt malgré un léger fléchissement des prix après la pandémie. De l’autre, on assiste à une montée en puissance des montres habillées (« dress watches »), comme par exemple les modèles Cartier Santos et Jaeger-LeCoultre Reverso.
Ce regain d’intérêt pour des designs plus discrets, aussi appelé tendance du « quiet luxury », témoigne de l’évolution des goûts des collectionneurs qui cherchent à s’écarter des pièces hyper médiatisées pour revenir à des choses plus sobres, intimes et élégantes.
Les grandes gagnantes : Audemars Piguet, Vacheron Constantin et Cartier
Parmi les 13 marques les plus populaires citées dans l’analyse de Chrono24, dix ont vu leur valeur augmenter au cours des cinq dernières années. En tête du classement, on trouve les montres d’Audemars Piguet, dont la valeur sur le marché secondaire a grimpé de 64,85 % entre octobre 2019 et octobre 2024. À titre de comparaison, les actions du groupe LVMH, géant du luxe, ont progressé de 55 % sur la même période, plaçant ainsi les montres Audemars Piguet comme un investissement particulièrement fructueux.
Les garde-temps de Vacheron Constantin ont également affiché de très beaux résultats, enregistrant une hausse de 52,27 % de leur valeur. Cartier complète le podium avec une augmentation de 39,06 %. Viennent ensuite Patek Philippe (+33,59 %) et Omega (+27,81 %).
Notez que l’emblématique Rolex, souvent considérée comme le leader du marché, se retrouve en sixième position avec une augmentation de seulement 27,59 %.
En revanche, certaines marques ont subi une dépréciation sur le marché secondaire. C’est notamment le cas de Panerai, dont les créations ont perdu 16,88 % de leur valeur, tandis que celles de Tudor ont vu leurs prix baisser de 9,54 %.
Les modèles les plus lucratifs : Cartier en tête de liste
Du côté des modèles spécifiques, c’est la marque Cartier qui se distingue le plus, occupant quatre des dix premières places des montres les plus lucratives sur le marché de l’occasion. Citons la Cartier Santos (réf. 2960) avec une hausse impressionnante de 160,35 %, la Cartier Santos Carrée (réf. 2961) avec une augmentation de 118,68 %, ainsi que la Cartier Santos (réf. 2319) avec une croissance de 107,85 %.
La Vacheron Constantin Overseas (réf. 42042/423A) est également bien placée, avec une hausse de 108,29 %, suivie par deux modèles Royal Oak d’Audemars Piguet, l’un avec une croissance de 87,62 % (réf. 14790ST) et l’autre de 71,61 % (réf. 15400ST.OO.1220ST.01).
La popularité de ces montres confirme la tendance vers des pièces phares qui offrent non seulement un design iconique, mais aussi un potentiel de gain à long terme pour leurs propriétaires.
1. Cartier Santos (Ref. 2960): +160.35%
2. Cartier Santos Carree (Ref. 2961): +118.68%
3. Vacheron Constantin Overseas (Ref. 42042/423A): +108.29%
4. Cartier Santos (Ref. 2319): +107.85%
5. Audemars Piguet Royal Oak (Ref. 14790ST): +87.62%
6. Audemars Piguet Royal Oak (Ref. 15400st.oo.1220st.01): +71.61%
7. Jaeger-LeCoultre Reverso Duoface (Ref. 270.8.54): +66.75%
8. Cartier Tank Louis (Ref. W1529856): +61.01%
9. Vacheron Constantin Chronograph (Ref. 47101): +59.18%
10. Vacheron Constantin Overseas (Ref. 4500V/110A-B128): +58.69%
L’évolution du marché : où en sommes-nous aujourd’hui ?
Depuis son pic au printemps 2022, le marché des montres de luxe d’occasion a connu une consolidation, marquant la fin d’une époque de spéculation et de hausses de prix rapides. Un avantage pour les passionnés qui cherchent à acquérir des pièces pour leur histoire, leur valeur émotionnelle et leur résistance aux épreuves du temps, plutôt que pour des profits immédiats.
Comme l’explique Balazs Ferenczi chez Chrono24, l’attrait d’une montre réside dans la « double valeur » qu’elle procure : une potentielle plus-value à long terme et le plaisir personnel de la porter.
Quelles attentes pour les années à venir ?
Alors que certains modèles continuent de dominer, notamment grâce à leur design distinctif ou à leur rareté, de nouvelles tendances émergent. La Patek Philippe Cubitus, lancée récemment, est un exemple qui pourrait bien bouleverser le marché.
Globalement, les montres de luxe de seconde main continuent d’offrir des opportunités uniques, à condition de bien choisir les créations et les marques sur lesquels miser. Pour ceux qui cherchent à investir, la clé est de rester attentif aux évolutions tout en ayant une approche à long terme. Que ce soit pour le plaisir de posséder une belle pièce horlogère ou pour la perspective d’une plus-value future, les garde-temps de luxe continuent de faire rêver et de séduire. Mais comme tout investissement, il faut savoir se montrer patient et stratégique, en visant des modèles qui ont fait leurs preuves sur la durée.
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