Bientôt une MoonSwatch générée par IA ? À l’occasion de la publication de ses résultats financiers, Swatch a annoncé vouloir franchir une nouvelle étape dans la démocratisation de l’horlogerie grand public en proposant, dès l’été 2025, un service de personnalisation inédit. À l’aide d’une intelligence artificielle développée en interne, les clients pourront créer leur propre design de montre directement inspiré des archives visuelles de la marque. Une première dans l’univers Swatch, et peut-être dans l’industrie horlogère grand public.
AI-DADA : l’intelligence artificielle au service de l’esthétique Swatch
Baptisé AI-DADA, ce nouvel outil permettra à chacun de générer un cadran de montre personnalisé, et donc unique, conçu à partir d’un vaste corpus de visuels issus de quarante ans de création Swatch. L’algorithme analysera ces milliers de références pour en extraire des motifs, des couleurs et des compositions représentatives de l’univers graphique de la marque.
L’objectif n’est pas de permettre une création totalement libre, mais plutôt d’assister l’utilisateur dans la conception d’un modèle cohérent avec l’identité Swatch. Chaque design généré sera donc nouveau, mais toujours reconnaissable comme un produit de la marque.
Une expérience accessible, mais encore mystérieuse
Le service devrait être lancé au cours de l’été, sans que les modalités précises de son déploiement ne soient encore connues. Swatch n’a pas encore confirmé si les montres issues de cette personnalisation seront disponibles uniquement en ligne ou dans certaines boutiques physiques, ni à quel prix.
Autre incertitude : le programme inclura-t-il la possibilité de personnaliser une MoonSwatch, modèle emblématique né de la collaboration entre Swatch et Omega ? La marque reste pour l’instant silencieuse sur ce point, mais le choix d’une montre aussi populaire pour inaugurer ce service renforcerait son impact commercial.
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