C’était attendu depuis le lancement en Suisse en novembre dernier. Swatch vient d’ouvrir AI-DADA en France, et le concept reste aussi séduisant sur le papier qu’au premier jour : décrire sa montre idéale en quelques mots (300 caractères pour être précis), laisser l’IA opérer, et recevoir chez soi un exemplaire marqué « 1/1 » au fond de boîte. Promesse tenue ?
Un lancement, des problèmes techniques
En pratique, l’arrivée en France se fait avec un peu de la turbulence habituelle des lancements en fanfare. Il nous a ainsi fallu créer deux comptes pour en avoir un qui fonctionne correctement. Pas rédhibitoire, mais suffisamment agaçant pour noter que le déploiement international de l’outil souffre encore de quelques bogues.
Pour rappel, AI-DADA ne se résume pas à un simple générateur d’images collé sur une page produit. L’algorithme a été nourri de plus de quarante ans d’archives créatives Swatch, designs emblématiques, événements, art et street art inclus. Le résultat est censé rester fidèle à l’esthétique de la marque tout en produisant quelque chose d’inédit.
Le nom n’est pas anodin : « AI » pour « Artistic Intelligence » et « DADA » en hommage au mouvement artistique né à Zurich en 1916, ce qui colle parfaitement à la culture Swatch.
AI-DADA : une IA créative, 3X par jour seulement
L’expérience se joue sur un modèle de type NEW GENT (mouvement quartz, étanche à 3 bars, boîtier de 41 mm de diamètre). On soumet un prompt, on attend moins de deux minutes, et l’outil propose un design que l’on peut encore affiner en jouant sur les index ou la couleur du mouvement. Côté contraintes, Swatch a limité à trois tentatives par jour, histoire de garder un peu de friction créative dans le processus.
Une fois satisfait du résultat, on commande, et la montre est fabriquée en exemplaire strictement unique.
Prix : 200 € (> Accéder à Swatch AI-DADA)
